[摘要] 近些年有点火的购物 北京朝阳大悦城，他本身并没有IP，而是不断的引入与定位相匹配的IP，称为：IP授权。其中 成功的案例，应该是2014年的“100哆啦A梦秘密道具博览”。
IP就是Intellectual property，即知识财产。包括音乐、文学和其他艺术作品。
许多人把IP经济称为粉丝经济，因为发展IP经济的流程一般是先从热门文学作品中挖掘出具有巨大粉丝量的IP；接着，通过对文学作品改编，成为影视作品；再进一步改编成游戏，拓展周边产品，通过粉丝购买获利。
购物 的IP化就是在利用IP的粉丝经济，将大热的IP引入项目，从而吸引这一群粉丝。
一、IP在购物 界大热
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近些年有点火的购物 北京朝阳大悦城，他本身并没有IP，而是不断的引入与定位相匹配的IP，称为：IP授权。其中 成功的案例，应该是2014年的“100哆啦A梦秘密道具博览”。
“100哆啦A梦秘密道具博览”可以说是将购物 IP授权展推向了高潮，其创造的客流、销售业绩至今很难超越。展览带动朝阳大悦城平均客流提升40%，周末提升50%，销售业绩增长2倍。
尽管动辄几十万甚至几百万的IP活动整体费用，还是有越来越多的购物 慷慨解囊笑脸相迎。为何？
二、为什么购物 争相打造IP
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因为，对商业地产和购物 来说，他们 缺的不是钱，而是流量！比如，一场哆啦A梦展能激起全城75、80后和他们的孩子的温馨向往。
在网络时代“网购”的冲击下，消费者的注意力变得更为稀缺。而购物 不仅要面临电商对实体商业的整体竞争，还要考虑如何把消费者从其他家拉到自己项目来。
未来购物 的营销将不再是以某个品牌吸引消费者，而是作为一个平台在吸引消费者，是购物 自身拥有的超级IP魅力在吸引消费者。
三、如何打造购物 的超级IP呢？
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除了大悦城的IP授权方式，还有一种就是IP的全盘引入。如果把迪斯尼乐园看作是“内容+地产”的商业地产，那么IP的全盘引入就有了参考。
【1】独特的内容创造力
迪士尼是美国华特迪士尼公司旗下原创的巨大IP体系，并把它 卖座、 经典的IP，从米老鼠、唐老鸭到《冰雪奇缘》里的艾莎与安娜等等，从人物到场景几乎原封不动的搬进了主题公园里。
迪士尼乐园依据已经为人熟知的人物及故事情节展开创作，将有取之不尽的创造力，来吸引消费者流连忘返。
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【2】强视觉辨识度
对于一个购物 而言，什么是购物 的强视觉辨识度？一套有特色的VI设计、装饰美陈、建筑设计。不需要任何语言的提示，完全靠视觉就可以辨识和记住。
迪士尼里的米老鼠和唐老鸭，是迪士尼动画的代表形象，具有极强的辨识度。而且迪士尼乐园的建筑，也是依据动画场景建设的。
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【3】自带话题度
这两年购物 招商的时候，越来越强调独有品牌或者独有业态。
在同质化的茫茫红海之中，越来越多的购物 需要通过爆款业态或者独特 的IP，打造购物 的不可替代性。
迪士尼乐园的人物出自全球著名的迪士尼动画，陪伴童年的形象，早已深入人心，具有强大的粉丝群体，从不缺少话题和关注度。
四、开封购物 超级IP化正在崛起
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江山宋城从规划伊始，就具有难得的前瞻性，以IP化来打造开封一座大体量购物 。
【1】以城市底蕴宋朝文化，作为IP引入
江山宋城引入开封的城市底蕴——北宋文化IP，打造一座大宋风情体验式购物 。首层营建大宋传奇，从美食、技艺、演绎、住宿、漕运等方面，复原北宋的风土人情。
宋朝是一个经济文明高度发展的时代，有太多宝藏留给后代，它的历史厚度，足以给江山宋城源源不断的内容创作灵感。
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【2】巨大的宋朝人文版图，具有强辨识度
宋朝讲究极简美学，宋朝的文人都自有一股清高之气。宋朝的建筑也自成一派，屋脊、屋角有起翘之势，不像唐代华丽浑厚的风格，给人一种轻柔、孤高的感觉。
江山宋城整体建筑风格，在现代化建筑的基础上，融入了宋朝建筑起翘的屋檐；首层大宋传奇的室内设计，更是复刻了宋朝的建筑，鲜明的建筑特点及浓厚的历史气息让人一见难忘。
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【3】稀缺业态人气滑雪场，引发讨论与关注
江山宋城在打造IP的基础上，还引入了稀缺业态，在四层斥资营建1.5万㎡室内滑雪场，成为震惊开封乃至周边省市的爆款产业。
河南的滑雪场本来就屈指可数，再加上体量都不大，而且一般都是“夏天滑草，冬天才能滑雪”。而江山宋城的滑雪场，不仅体量大，而且是一年四季都可以滑雪，从规划营建开始，就自带话题度，引起大范围的讨论与关注。
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在购物 物业过剩和同质化状态下，各大商家都在想方设法争夺消费者的时间，IP化将成为购物 突围的一个重要方向。
江山宋城真诚欢迎期待您的到来!
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